ALL EARS: Das war der Spotify Podcast Summit

Zudem gab es unterhaltsame Live-Podcasts, darunter „Alles gesagt?” mit Interviewgast Philipp Westermeyer, „1000 erste Dates” und „Die sogenannte Gegenwart”, sowie Interviews mit nationalen und internationalen Podcast-Größen. Unter anderem haben Sarah Koenig, Hostin und Produzentin von „Serial”, Ira Glass, Host und Produzent der Radiosendung und des Podcasts „This American Life”, und Tommi Schmitt, Host des Spotify Exclusive Podcasts „Gemischtes Hack”, dem von 2019 bis 2021 meistgestreamten Podcast auf Spotify in Deutschland, ihr Expert*innenwissen mit dem Publikum geteilt.

„Mit dem ALL EARS Podcast Summit haben wir gezeigt, dass Podcasts das Medium der Stunde sind – und es vor allem auch bleiben werden. Die Expert*innen und Podcaster*innen haben in ihren Sessions verdeutlicht, wie viel Potenzial noch in Audio Formaten steckt. Wir bei Spotify werden Creator*innen und Publisher*innen weiterhin dabei unterstützen, ihre Leidenschaft auszuleben und ihre Inhalte zu monetarisieren. Werbetreibenden bieten wir zudem das bestmögliche Umfeld, um ihre Botschaften auszuspielen und die passenden Zielgruppen zu erreichen”, so Michael Krause, General Manager Europe bei Spotify.

„Der ALL EARS Podcast Summit war ein voller Erfolg. Zu sehen, dass so viele Menschen unsere Begeisterung für Podcasts teilen, ist ein ganz besonderes Erlebnis. Mein Highlight waren neben den inspirierenden Sessions und den Live-Podcasts die vielen persönlichen Begegnungen, auf die wir uns so lange gefreut haben”, ergänzt Saruul Krause-Jentsch, Head of Studios DACH bei Spotify.

Neben Expert*innen aus verschiedenen Bereichen der Branche, waren auch prominente Gäst*innen vor Ort oder virtuell zugeschaltet, zum Beispiel Jan Böhmermann, Host des weltweit ersten Spotify Exclusive Podcasts „Fest & Flauschig“, die Content Creator*innen Louisa Dellert und Pati Valpati, Autorin Alice Hasters, Luisa Neubauer, Hostin des Spotify Original Podcasts „1,5 Grad – der Klima-Podcast mit Luisa Neubauer”, Rezo & Julien Bam, Hosts des Spotify Original Podcasts „Hobbylos”, sowie Varion, Trymacs und unsympathischTV, Hosts des Spotify Original Podcasts „Offline + Ehrlich”.

Dawn Ostroff, Chief Content & Advertising Business Officer bei Spotify, sprach mit Moderatorin Hadnet Tesfai unter anderem über verschiedene Förderprogramme von Spotify, die steigende Bedeutung von Video-Podcasts und die Vorreiterrolle des deutschen Marktes im Podcast-Bereich: „Ich habe immer das Gefühl, dass Deutschland im Bereich Podcasting führend ist. Ich betrachte den deutschen Markt als den wahren Innovator in diesem Bereich. Oft sind sie dort die ersten, die es versuchen und den größten Erfolg haben. Viele andere Märkte imitieren und kopieren, was sie getan haben”, so Dawn Ostroff.

Max Cutler erzählte in seiner Session „How we built this”, wie er seine große Audio-Leidenschaft als Kind entdeckte. Zudem verriet er, was aus seiner Sicht einen guten Podcast ausmacht. Zum Thema Adaptionen sagte er: „Wir wollen nicht einfach eine amerikanische Serie adaptieren, wir wollen sie lokalisieren. Wir sind bestens gerüstet, um unsere Geschichten in die ganze Welt zu transportieren.”

Wie mit Podcasts auch die Gen Z erreicht werden kann, war Thema einer Session zu YouTube und Podcasting. „Die Generation, die wir ansprechen, verbringt einfach den größten Teil ihrer Zeit vor dem Bildschirm, sei es Smartphone, Laptop oder Tablett. Medien wie unser Podcast schaffen einen Kontrast dazu – in unserem Fall zu unserer Welt vor der Kamera”, so Julien Bam, einer der Hosts des Spotify Original Podcasts „Hobbylos”, über Podcasts für eine junge Zielgruppe. Co-Host Rezo ergänzt: „’Hobbylos’ kommt bei unseren Zuhörer*innen so gut an, weil wir einerseits Einblicke geben, die wir vor laufender Kamera so nicht geben würden, und andererseits teilen wir unseren persönlichen Deep Dive zu News, die in dem Moment relevant sind.”

In einer Session auf der Partner*innen Stage stellte Gizem Adiyaman, Hostin des Spotify Original Podcasts „Realitäter*innen”, gemeinsam mit Journalistin und Podcasterin Jasmin Bauomy „Sound Up” vor. Das Podcast-Förderprogramm wurde 2018 von Spotify gestartet, um unterrepräsentierten Stimmen eine Plattform zu geben und zu einer diverseren Podcast-Landschaft beizutragen. „Wenn man sich die Podcast-Charts in Deutschland, Amerika oder Großbritannien anschaut, sind diese immer noch dominiert von weißen Cis-Männern. Ich finde Sound Up gerade deswegen so wichtig, weil durch das Lernen von Produktions-Skills die Hemmschwelle, ‘einfach zu machen’, für Menschen aus minorisierten Gruppen kleiner gemacht wird. Das heißt nicht, dass wir nur über Minderheitsthemen reden dürfen. Es geht darum, unser Dasein nicht mehr zu erklären oder zu rechtfertigen. Wir sollten bei allen Themen mitmachen. Nur das ist wahre Repräsentation. Sound Up ist ein Schritt in diese Richtung“, so Jasmin Bauomy.

Alles zum Thema Podcast-Werbung und -Vermarktung erfuhren die Besucher*innen bei den Panels auf der Partner*innen Stage. Hier gaben unter anderem Expert*innen der von eBay, LinkedIn und dem Podcast Marketing Club Einblicke in ihre Arbeit. Rak Patel, Head of Sales EMEA bei Spotify, sprach über die Sales Strategie des Audio Streaming Service. „Digital Audio ermöglicht es Werbetreibenden, mit Hörer*innen in Momenten eine Verbindungen herzustellen, zu denen andere digitale Medien keinen Zugang haben. Für uns war der ALL EARS Podcast Summit daher eine tolle Gelegenheit, den Werbetreibenden zu zeigen, wie viel Potenzial in Podcast-Werbung steckt”, so Sven Bieber, Director of Sales Germany & Austria bei Spotify.

Im Rahmen der Podcast-Konferenz gab Spotify neue Podcasts bekannt, die in den kommenden Monaten erscheinen werden, sowie Staffelverlängerungen bestehender Formate.

Am 19. Mai startet mit „Hype & Hustle – Die OnlyFans Revolution” eine neue Spotify Podcast-Dokumentation über den digitalen Wandel in der Sexarbeit und die Rolle der Plattform „OnlyFans”. Hostin Pati Valpati spricht mit Menschen, die als Creator*innen mit OnlyFans Geld verdienen, und mit Personen, die sich von der Plattform abgewendet haben. Der Spotify Original Podcast beleuchtet, wie OnlyFans so groß werden konnte, welche Hoffnungen mit der Plattform verbunden sind und welche Schattenseiten sich hinter den Kulissen auftun.

Ende Mai erweitert Spotify seine Dokumentationsformate um einen Podcast über die Troll Army des Kreml. Gemeinsam mit dem Recherchenetzwerk der DPA werden Strategien der russischen Regierung untersucht. Es geht in dem Spotify Original Podcast um emotionale Manipulationen, Gegendarstellungen und Falschnachrichten. Das Format zeigt, wie pro-russische Nachrichten, Desinformation in Bezug auf die NATO und Propaganda gestreut werden, um die Bevölkerung gezielt zu beeinflussen.

Viele Menschen kennen die Bilder von Rettungsbooten auf dem Mittelmeer, von Toten an den Grenzen Europas, wo noch heute täglich Menschen sterben. Im Juni startet der neue Spotify Original Podcast „Memento Moria – Was heute an Europas Grenzen passiert”. Darin gehen Journalistin Sham Jaff und Reporterin Franziska Grillmeier der Frage nach, wie Moria zum Symbol der europäischen Migrationspolitik wurde. Auf der Suche nach Antworten reisen sie auf die Insel Lesbos, wo vor zwei Jahren das Camp Moria abgebrannt ist. Gemeinsam versuchen sie, die komplexe Situation, nicht nur vor Ort, sichtbar und begreiflich zu machen.

Auch bei bereits bekannten Formaten gibt es Neuigkeiten: Am 4. Mai ist der Spotify Original Podcast „Kaulitz Hills – Senf aus Hollywood” mit Bill und Tom Kaulitz nahtlos in die dritte Staffel gestartet. Hörer*innen dürfen sich weiterhin jeden Mittwoch auf neue Anekdoten aus dem Hause Kaulitz freuen.

Am 16. Juni wird die zweite Staffel des Spotify Original Podcasts „Wirecard: 1,9 Milliarden Lügen” starten. In insgesamt vier neuen Episoden befasst sich die Co-Produktion mit der Süddeutschen Zeitung mit der Anklage, die die Staatsanwaltschaft München im März 2022 im Fall Wirecard gegen Markus Braun erhoben hat. Dem ehemaligen CEO drohen bis zu 15 Jahre Gefängnis. Zudem zeichnet der Podcast nach, wie Financial-Times-Reporter Dan McCrum die Affäre mit Hilfe eines Whisteblowers aufdeckte und welche Rolle Jan Marsalek für den Ausgang des Prozesses spielen könnte.

Neue Podcast-Parodien gibt es ab Ende Juni mit der zweiten Staffel des Erfolgs-Podcasts „Podcasts – der Podcast”. Vergangenes Jahr war das Format, das unter anderem von Tommi Schmitt entwickelt und produziert wurde, auf Platz 10 der Top-Podcasts in Deutschland auf Spotify. In den Episoden nehmen Marti Fischer, Christian Schiffer, Charlotte Hübsch, Jan van Weyde, Sara Kelly-Husain und Tim Felten erneut die beliebtesten Podcasts Deutschlands unter die akustische Lupe und ziehen sie durch den auditiven Kakao.

Hörer*innen von „Talk-O-Mat” dürfen sich ebenfalls auf neue Episoden mit jeweils zwei bekannten Persönlichkeiten freuen. In einem Raum treffen die Gesprächspartner*innen zu einer Art Blind Date aufeinander und sprechen über kuriose Themen, die von der emotionslosen Zufalls-gesteuerten Maschine vorgegeben werden. Die fünfte Staffel ist 2021 als erster deutscher Videopodcast gestartet. Auch die neue, sechste Staffel von Talk-O-Mat wird mit Audio und Video verfügbar sein.

Mit „FOMO – Was habe ich heute verpasst?” startet auch das tägliche News-Update mit Dena Zarrin, Don Pablo Mulemba und Yasmin Polat in eine weitere Staffel.

Vor knapp einem Jahr hat Spotify „Spotify Open Access” gestartet. Hörer*innen können darüber ihre bestehenden Abonnements mit Spotify verknüpfen und die Inhalte freischalten. Dies ermöglicht es Podcaster*innen, ihre Bezahlinhalte auf dem Audio Streaming Service zur Verfügung zu stellen und so die bereits bestehenden Abonnent*innen auf Spotify zu erreichen sowie das eigene Publikum zu erweitern. Ab sofort ist Steady in Deutschland neuer Partner des Programms. Die kostenpflichtigen Inhalte von Steady werden in den kommenden Monaten nach und nach zur Verfügung gestellt. Generelle Informationen zu Spotify Open Access gibt es im internationalen Newsroom.